本站訊（管理與經濟學部供稿）在國家發展和改革委員會發布的2022年全國消費幫扶助力鄉村振興優秀典型案例中，天津大學消費幫扶工作案例《小小營銷賽，助銷大舞臺》被評為“2022年全國消費幫扶助力鄉村振興優秀典型案例”。

據了解，此次全國僅有6所高校的工作案例入選包括天津大學、吉林大學、復旦大學、中山大學、大連工業大學、四川大學華西醫院，消費幫扶，人人皆可為、人人皆能為，一起來了解這份“天大方案”！

全國高校公益助農營銷賽啟動儀式暨云上展銷

自2013年起，天津大學定點幫扶甘肅省宕昌縣。為解決鄉村產業發展過程中重生產、輕營銷的問題，天津大學自2020年6月開始，依托經管學部市場營銷系與學生雙創中心每年持續舉辦全國公益助農營銷賽，始終牢牢聚焦宕昌鄉村產品營銷，依托社交電商模式，通過“產品調研+技能培訓+營銷實操”的方式，打造了一條獨具特色的助農助銷之路。

天津大學依托助農營銷賽在宕昌電商中心建立實踐基地

營銷賽組織方通過座談會和問卷搜集發掘地方特色，尋找營銷爆點，進行產品調研，提煉出5個宕昌產品特色文化要素，即綠色自然、千年藥鄉、紅色文化、羌藏韻味、電商特色。為了激發營銷主體的內生動力，組織天津大學、南開大學、上海財經大學、重慶大學等高校的10余名市場營銷方面的專家學者，聚焦社會創業營銷、農產品品牌定位與傳播、營銷數字化等主題開展專業培訓，學員覆蓋宕昌電商從業者、農戶80余人，助農學生700余人，有效幫助幫扶地企業提升了人才競爭力。連續三年的大賽共組織來自全國的各大高校700余名學生進行營銷實操，引導學生“各顯神通”助力消費幫扶。

天津大學師生在宕昌農民合作社調研中藥材產業

營銷賽先后設置電商、文旅、美食賽道。電商賽道，選手攜手被幫扶地區企業共同優化營銷策略，形成營銷方案20萬字，開展直播活動10余場，瀏覽8000余人次，累計銷售額44.24萬元；文旅、美食賽道，選手通過挖掘記錄美麗風景和鄉土人情，用照片、視頻和文字呈現鄉村振興畫卷，用助農商品創作美食，用誘人的色香味為助農特色產品“打CALL”，利用學科優勢幫助企業塑造了產品特色和文化名片，活動受到中央電視臺、人民日報、光明日報、中國青年報、中國大學生教育在線等媒體報道。

天津大學鄉村振興消費幫扶活動受到中央電視臺報道

不僅僅聚焦于比賽，營銷賽組織方支持參賽團隊，在比賽結束后繼續與被幫扶企業聯系，聚焦宕昌電商發展與品牌建設，通過在被幫扶地區建立創新創業實踐基地、配備創業導師團隊、孵育創業項目等方式，持續幫助當地企業，實現常態化技術幫扶、消費幫扶。

營銷學生團隊與合作企業開展直播帶貨

全國公益助農營銷賽聚焦“社交+電商”的新業態，提出“人人皆愿為、人人皆可為、人人皆能為”的口號，蹚出一條“社交+電商”的裂變式營銷之路。針對宕昌本地企業運營管理與營銷，學校已申請教育部鄉村振興案例項目1項、天津市創新創業項目1項，完成全國大學生創新創業訓練計劃項目3項，發表案例2篇，已完成待發表案例3篇，走出了一條“農戶+企業+高校”的產學研結合助農增收之路。參賽學生團隊以“輕創業”的方式與農副產品企業“結對共建”，不僅幫助鄉村企業擴大產品銷售，學生團隊也在營銷過程中積累創業經驗和方法，辟出了一條“學生團隊+企業”的“輕創業”實踐育人之路。

小小營銷賽，不僅僅是助銷大舞臺，更是育人大課堂。這是天津大學始終堅持立德樹人，引導青年學子全方位參與鄉村振興，受教育、長才干，實現合作共贏理念的最具體體現。

（編輯 張華 張湫苗）